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Analyse SERP locale : types de résultats, signaux, entités, opportunités.
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Analyse SERP
L’analyse de la SERP (page de résultats Google) sert à comprendre ce que Google considère comme “la bonne réponse” pour une requête : formats dominants, types de pages, features (PAA, vidéos, local pack…), concurrence, signaux de confiance, entités et intention implicite. C’est le point de départ qui évite de construire une page “correcte”… mais hors-format.
Pourquoi analyser une SERP
La SERP vous donne déjà une grande partie du brief : intention dominante (informationnelle, transactionnelle, locale), formats attendus (guides, pages services, annuaires, catégories…), et niveau d’exigence (marques, médias, experts).
En pratique, une analyse SERP évite trois erreurs classiques : viser la mauvaise intention, produire le mauvais format, et sous-estimer les signaux de confiance nécessaires.
Méthode d’analyse SERP en 7 étapes
1) Identifier l’intention dominante
Observez les 5–10 premiers résultats : guides, pages service, catégories, annuaires, vidéos, résultats locaux… Le format dominant impose le format de la page cible. Si vous forcez un format opposé, vous combattez la SERP au lieu de la comprendre.
2) Repérer les features Google
Notez la présence de PAA, vidéos, local pack, featured snippet, carrousels, images, avis… Ces éléments indiquent ce que Google juge utile pour satisfaire la requête et influencent la structure attendue.
3) Cartographier la concurrence réelle
Qui ranke : plateformes, marques, médias, blogs experts ? Si la SERP est dominée par des sites très forts, il faudra souvent une stratégie plus ciblée (angle plus net, longue traîne, niche, local, preuve).
4) Extraire les signaux de confiance implicites
Regardez ce que les pages top 3 ont en commun : auteur identifié, preuves, données, avis, mentions légales, profondeur, maillage interne, UX, performance. En clair : ce qui rend la page crédible (et pas juste “bien écrite”).
5) Repérer les entités dominantes
Les entités sont les concepts “nommables” que Google comprend (marques, lieux, méthodes, objets, personnes…). Elles apparaissent dans les titres, les H2, les PAA, et les contenus des concurrents. Les ignorer, c’est souvent écrire une page “à côté” du sujet.
6) Déduire les sous-questions à couvrir
PAA, recherches associées et H2 concurrents servent à construire une couverture complète : définitions, étapes, erreurs, outils, prix, délais, alternatives. Vous identifiez ce que l’utilisateur attend sans le formuler.
7) Décider l’angle éditorial + le plan de page
Conclusion opérationnelle : quel format (guide, page service, hub), quel angle différenciant, quelles sections incontournables, et quels CTA cohérents avec l’intention. Une analyse SERP utile se termine par une décision, pas par une liste de constats.
Checklist rapide (audit SERP)
- Intention dominante confirmée (info / transaction / local)
- Features présentes (PAA, vidéos, local pack, snippet…)
- Type de concurrents (plateformes, marques, médias, experts)
- Profondeur moyenne des pages top 5
- Signaux de confiance récurrents (preuves, auteur, avis, sources)
- Entités et termes récurrents (titres/H2/PAA)
- Sous-questions à traiter (PAA + recherches associées)
- Décision : angle éditorial + structure Hn + maillage
Ce que produit une analyse SERP
Une analyse SERP utile ne reste pas au stade “intéressant”. Elle débouche sur un livrable exploitable :
- un résumé de l’intention dominante + format attendu
- une liste de features à intégrer (ou à contourner)
- les signaux de confiance minimum à atteindre
- les entités/sous-thèmes à couvrir
- un plan de page (Hn) + un angle différenciant
- des pistes de maillage interne (page pilier ↔ pages satellites)
Pour voir comment ça s’intègre dans une mission complète : Livrables SEO.
Exemples d’analyse SERP (cas pratiques)
Deux cas pratiques montrent comment la lecture de SERP guide la structure et les livrables.
Apprendre à chanter du gospel
Intention mixte, vidéos, PAA, cluster sémantique et brief SEO complet.
Voir l’étude de casFAQ — Analyse SERP
Combien de résultats faut-il analyser ?
Analyse au minimum le top 5, idéalement le top 10, puis les PAA et les recherches associées. Le top 3 sert à comprendre l’exigence minimale ; le top 10 montre la diversité des formats.
Une SERP peut-elle changer selon l’utilisateur ?
Oui : localisation, historique, appareil, langue et contexte peuvent influencer certains résultats. Pour limiter le bruit, compare mobile/desktop et observe les constantes (features, types de pages).
À quoi sert l’analyse SERP si j’ai déjà une liste de mots-clés ?
La SERP valide l’intention et le format attendu. Une liste de mots-clés sans lecture de SERP peut mener à produire la mauvaise page pour la bonne requête.
Après diagnostic, pas avant.