Apprendre à chanter du gospel
Intention info + transactionnelle, vidéos, PAA, brief SEO complet.
Voir l’étude de cas← Hub Audit SEO · Analyse SERP (méthode) · Référencement web (page pilier)
Intention de recherche (audit SEO)
L’intention de recherche, c’est le besoin implicite derrière une requête. En SEO, une page performe rarement parce qu’elle “contient le mot-clé”. Elle performe parce qu’elle correspond au format et au niveau de preuve attendus — par Google et par les utilisateurs.
Définition et typologie
On classe souvent l’intention en 4 familles. Elles ne sont pas “pures”, mais elles aident à décider le bon format de page et le bon CTA.
- Informationnelle : apprendre, comprendre, résoudre un problème.
- Transactionnelle : acheter, réserver, demander un devis, comparer une offre.
- Navigationnelle : trouver un site, une marque, un service précis.
- Locale : trouver près de chez soi (local pack, avis, itinéraire).
Une requête peut être mixte : par exemple “apprendre X” (info) avec une attente de cours/coach (transactionnel). Dans ce cas, la page doit répondre à l’info avant d’ouvrir une porte de conversion cohérente.
Signaux d’intention dans la SERP
La SERP révèle l’intention dominante. Quelques signaux concrets :
- Pages “service” (devis, tarifs, offres) → intention transactionnelle.
- Guides / tutoriels en top positions → intention informationnelle.
- Local pack, avis, “près de moi” → intention locale.
- Marque + sitelinks, pages officielles → intention navigationnelle.
- PAA / vidéos → besoin d’explications, démonstration, pédagogie.
Méthode pour valider l’intention
1) Observer le top 5–10
Le top résultats impose souvent le format : article, page service, liste, comparatif, annuaire, vidéo… Si tu produis l’opposé, tu pars avec un handicap structurel.
2) Identifier le “job to be done”
Traduction simple : qu’est-ce que la personne essaie d’obtenir ? Une réponse rapide ? Une méthode ? Un prestataire ? Une preuve ? Un prix ? Un lieu ?
3) Déduire les éléments attendus
Selon l’intention, la page doit apporter : définitions, étapes, exemples, preuves, comparatifs, tarifs, FAQ, avis, informations locales…
4) Choisir un CTA cohérent
Informationnel → CTA “ressource / checklist / diagnostic”. Transactionnel → CTA “contact / devis”. Mixte → d’abord répondre à l’info, puis proposer la conversion (sans sabotage de crédibilité).
Erreurs fréquentes
- Erreur de format : produire une page service quand Google attend un guide (ou l’inverse).
- CTA agressif trop tôt : vendre avant d’avoir répondu au besoin info.
- Couverture incomplète : ignorer les sous-questions visibles dans PAA et recherches associées.
- Mixité mal gérée : page qui hésite → ni utile, ni convertissante.
Checklist (intention de recherche)
- Intention dominante validée par le top 10
- Format attendu identifié (guide/service/comparatif/annuaire/local…)
- Features SERP notées (PAA, vidéos, local pack…)
- Sous-questions à couvrir (PAA + associés + H2 concurrents)
- Éléments de preuve nécessaires (avis, sources, expertise, exemples)
- CTA aligné avec l’intention (et positionné au bon moment)
Ce que produit une analyse d’intention
Une analyse d’intention utile débouche sur des décisions concrètes :
- le format cible (guide, page service, hub, local…)
- les sections indispensables (et celles qui sont du bruit)
- le niveau de preuve minimum (avis, sources, expertise, exemples)
- les sous-questions à couvrir (PAA, associés, H2 concurrents)
- un CTA cohérent (et placé au bon moment)
Pour voir l’ensemble des formats produits : Livrables SEO.
Exemples
Exemple de requête à intention mixte : “apprendre à chanter du gospel”. On attend de la pédagogie (informationnel) mais aussi des formats d’accompagnement (cours/coach), donc une page performante traite les deux sans se contredire.
Analyse SERP (audit SEO)
Méthode en 7 étapes + checklist + exemples.
Voir la pageFAQ — Intention de recherche
Comment savoir si l’intention est mixte ?
Si le top 10 mélange des guides et des pages “service/offre”, ou si Google affiche à la fois PAA/vidéos et des résultats orientés achat/devis. Dans ce cas, répondez d’abord à l’info, puis proposez un CTA cohérent.
Est-ce que l’intention est toujours stable ?
Non. Elle peut évoluer selon la saison, le marché, les tendances ou l’évolution de Google. D’où l’intérêt de revalider la SERP avant de refondre un contenu.
Quel est le meilleur CTA pour une page informationnelle ?
Un CTA “soft” : checklist, ressource, diagnostic, ou prise de contact contextualisée. Vendre trop tôt réduit souvent la crédibilité et l’engagement.
Après diagnostic, pas avant.