Mots-clés SEO

Principes utiles (sans mystique)

• Une requête ≠ une page : une page peut couvrir plusieurs requêtes proches.
• Intention d’abord : viser un volume “haut” n’a aucun intérêt si l’intention ne colle pas.
• Cluster : groupe de requêtes liées à un même besoin (donc à un même format SERP).
• Pilier : page “hub” qui couvre le sujet principal et pousse vers des satellites.
• Satellite : page dédiée à un sous-sujet / une sous-intention.
• Cannibalisation : plusieurs pages se battent sur la même intention → dilution.

Méthode mots-clés en audit SEO (6 étapes)

1) Partir des intentions et des pages existantes

L’audit commence par le réel : pages actuelles, objectifs, offres, requêtes déjà travaillées. Ensuite, on observe la SERP pour vérifier le format attendu et le niveau d’exigence.

2) Collecter les requêtes (sources)

Selon le contexte : Google (PAA, associés), Search Console, logs, outils SEO, analyse concurrentielle. Le but n’est pas d’en avoir 10 000, mais d’avoir celles qui décrivent un besoin réel.

3) Normaliser et dédupliquer

On regroupe synonymes, variantes, pluriels, formulations proches. On enlève le bruit. C’est là que la “liste” devient exploitable.

4) Grouper en clusters (intention + proximité sémantique)

Un cluster n’est pas un sac de mots : c’est un ensemble de requêtes qui attendent globalement le même type de page et les mêmes sections de réponse.

5) Mapper requêtes → pages (piliers/satellites)

Chaque cluster devient une décision : quelles pages existent déjà, lesquelles manquent, lesquelles doivent être fusionnées, et comment organiser le maillage interne.

6) Prioriser

Priorité = opportunité SERP + impact (business / visibilité) + faisabilité (temps, ressources, contraintes techniques). L’objectif : un plan d’action réaliste, itérable.

Construire un cluster

Un cluster cohérent contient :

• Requête pilier (le sujet principal)
• Variantes proches (synonymes / reformulations)
• Sous-intentions (FAQ, comparatifs, prix, méthodes, erreurs)
• Satellites (une page par sous-sujet significatif)

Exemple typique : une requête “service” (transactionnelle) + satellites “prix”, “méthode”, “exemples”, “audit”, etc. Le format de chaque page se valide à la SERP, pas à l’intuition.

Mapping requêtes → pages (et maillage)

Le mapping sert à décider où chaque requête doit vivre :

• si plusieurs pages ciblent la même intention → risque de cannibalisation
• si un cluster n’a pas de page → opportunité de création
• si une page est trop large → créer des satellites et redistribuer

Un bon mapping produit aussi un maillage interne lisible : pilier → satellites, satellites → pilier, et liens “pages sœurs” quand c’est utile (même audience, intention adjacente).

Erreurs fréquentes

• Confondre volume et valeur : viser gros mais hors intention.
• Créer une page par mot-clé : dilution, duplication, cannibalisation.
• Ignorer la SERP : produire le mauvais format pour la bonne requête.
• Oublier le maillage : pages isolées → autorité thématique faible.
• Pas de priorisation : tout “important” = rien n’avance.

Checklist mots-clés (audit)

• Requêtes collectées depuis plusieurs sources (SERP, GSC, concurrents…)
• Déduplication + regroupement des variantes
• Clusters construits par intention (pas par mots isolés)
• Mapping requêtes → pages (piliers/satellites)
• Risques de cannibalisation identifiés
• Maillage interne défini (pilier ↔ satellites ↔ pages sœurs)
• Priorisation P0/P1/P2

Ce que produit une cartographie mots-clés

Une cartographie utile ne se résume pas à des colonnes. Elle débouche sur des décisions actionnables :

• une liste de clusters (intention + format SERP)
• un mapping requêtes → pages (piliers/satellites)
• une liste de pages à créer / fusionner / renforcer
• des risques de cannibalisation (et comment les corriger)
• un schéma de maillage interne (pilier ↔ satellites ↔ pages sœurs)
• une priorisation (P0/P1/P2) alignée avec les contraintes du projet

Pour voir les formats livrables associés : Livrables SEO.

Exemples sur mon site

FAQ — Mots-clés SEO

Après diagnostic, pas avant.