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Intention de recherche (rédaction SEO)

Ici, on ne revalide pas “info/transaction/local” pour le plaisir. On part d’une intention déjà identifiée (via SERP / PAA / concurrence) et on la transforme en plan éditorial : promesse, structure Hn, sous-questions, réponses directes et ton. Objectif : écrire une page qui répond vite, se lit facilement, et colle au format attendu.

Voir la méthode Checklist Discuter d’un besoin

Pourquoi l’intention change la rédaction

Deux pages peuvent traiter le même sujet et obtenir des résultats très différents. La différence vient souvent de la forme : vitesse de réponse, structure, niveau de détail, et cohérence du ton.

Une intention informationnelle attend généralement : définition claire, étapes actionnables, erreurs à éviter, exemples concrets et FAQ. Une intention transactionnelle attend : offres, preuves, tarifs, comparatifs, friction réduite. Si la forme ne correspond pas, l’utilisateur repart — et Google finit par l’apprendre.

Méthode (rédaction) pour transformer une intention en page

1) Définir la promesse en une phrase

La promesse, c’est la réponse à “qu’est-ce que je vais obtenir en lisant cette page ?”. Elle doit être simple, concrète, sans surpromesse.

2) Lister les sous-questions (PAA + titres concurrents)

Au lieu d’écrire “au feeling”, on extrait les sous-questions récurrentes et on décide lesquelles traiter en H2/H3. On vise la couverture utile, pas l’exhaustivité encyclopédique.

3) Décider l’ordre : répondre vite, détailler ensuite

Les sections “essentielles” doivent arriver tôt : définition, réponse directe, premières étapes. Le détail vient ensuite : nuances, cas particuliers, erreurs, FAQ.

4) Identifier 3–5 réponses directes à insérer (snippets)

Sur les sous-questions centrales, on rédige une phrase courte et nette, placée juste après le H2/H3 concerné. Ça améliore la lisibilité et augmente les chances d’extraction en featured snippet.

5) Adapter le ton au lecteur réel

“Débutant stressé”, “comparateur rationnel”, “expert pressé”… Le ton suit l’état mental. Un guide pour novice doit être rassurant, direct, sans jargon.

6) Choisir un CTA cohérent et discret

Sur une requête info : CTA soft (ressource, checklist, contact contextualisé). Sur une requête transactionnelle : CTA direct (devis, appel). Sur une intention mixte : d’abord l’info, ensuite l’offre.

Checklist (intention → rédaction)

Ce que produit une analyse d’intention (côté rédaction)

Le livrable utile, côté rédaction, c’est un brief exploitable immédiatement :

Pour la partie diagnostic SERP (amont) : Analyse SERP (audit SEO).

Exemples (cas pratiques)

Exemple de requête informationnelle “débutant” : on attend un guide clair, des étapes et des erreurs à éviter, avec des réponses directes insérées au bon endroit.

Rédaction / Informationnel

Comment éduquer un chaton

Intention : propriétaire novice, stressé, veut éviter les erreurs. Plan H2/H3 + réponses directes (snippets) + ton rassurant et actionnable.

Voir l’étude de cas

Pour aller plus loin

FAQ — Intention de recherche (rédaction)

Est-ce que je dois toujours commencer par une réponse directe ?

Pas toujours, mais souvent sur les requêtes “comment / pourquoi / quand”. Une réponse rapide réduit la friction, puis vous développez avec des étapes et des nuances.

Comment éviter de faire un guide trop long ?

Décidez 5–8 sous-questions maximum (les plus fréquentes). Traitez le reste en FAQ ou en liens vers des pages satellites si c’est un sujet vaste.

Quel CTA mettre sur une page informationnelle ?

Un CTA soft : checklist, ressource, ou prise de contact contextualisée. Si vous vendez trop tôt, vous cassez l’utilité perçue et l’engagement.

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Écrire, c’est choisir. L’intention vous dit quoi choisir.